Les influenceurs: Pourquoi combiner le marketing d’influence aux relations de presse ?

Ce texte a été écrit avec l’intelligence Marelle.

De nos jours, les influenceurs et créateurs de contenu se taillent une place importante dans nos stratégies de communication. Considérés comme leaders d’opinion, leur pouvoir de rayonnement est tel qu’ils sont maintenant un moyen plus qu’efficace pour propulser une marque sur le marché, surtout auprès des plus jeunes générations. Dans un paysage médiatique en changement, réussir à se mettre de l’avant dans les médias dits traditionnels devient une tâche plus ardue. Face à cette réalité, il est important de marier nos stratégies de relations de presse au marketing d’influence, utilisant ainsi la diversité des canaux de communication à notre disposition. Dans cet environnement médiatique multiplateforme, et en perpétuelle évolution, la valeur ajoutée d’une stratégie d’influence n’a jamais été aussi évidente.

Le duo gagnant pour une campagne réussie

Prenons pour exemple une installation culturelle quelconque. Dans la stratégie, nous combinons systématiquement les relations presse avec le marketing d’influence. Les relations presse sont là pour annoncer l’événement au grand public, quel qu’il soit, tandis que nous invitons par la suite des influenceurs à vivre l’expérience que ce soit en avant-première ou lorsqu’il ou elle est disponible. Nous les encourageons toujours à partager leur expérience de manière authentique avec leurs abonnés sur leurs plateformes. Les abonnés qui verront le contenu créé par les influenceurs sont généralement des individus qui ont un intérêt préexistant pour ce type de contenu. Cette approche nous permet d’établir un lien avec un public cible déjà engagé, augmentant ainsi les chances qu’ils ou elles souhaitent vivre la même expérience à leur tour. 

Est-ce toujours adéquat?

Comprendre qu’il faut s’adapter est une chose, mais passer à l’acte de dire go à une campagne d’influence peut être, pour certains, une toute autre étape à franchir! On doit alors se poser la bonne question: est-ce que c’est pertinent pour ma marque, pour mon produit? Aujourd’hui, une panoplie d’outils existe pour bien comprendre les rouages, les implications et les effets des campagnes de marketing d’influence. Stellar, Klear, Findly, et autres, permettent aux agences de, notamment, mesurer diverses statistiques liées à la performance des médias sociaux et d’une campagne, comme le taux d’engagement, l’audience de l’influenceur, le sentiment des abonné.e.s, les impressions, l’impact et la portée d’une campagne d’influence, et plusieurs autres, nous donnant les données nécessaires pour conseiller au mieux les clients. 

Le rôle de l’agence

Notre responsabilité est de guider nos clients avec expertise, en leur proposant des stratégies adaptées à leurs objectifs d’affaires et de communication. Mais comment s’y prendre efficacement? Tout comme dans le domaine des relations presse où il faut s’intéresser chaque jour aux dernières nouvelles, dans le marketing d’influence, nous devons rester constamment à l’affût des dernières tendances, des influenceurs du moment, des #cancel, etc. Le paysage des créateurs de contenu est vaste et diversifié, dispersé sur une multitude de plateformes, principalement Instagram et TikTok. Une bonne compréhension des publics cibles de nos clients et de ses objectifs est importante, car elle aura un impact direct sur le choix des créateurs de contenu.

Confiance et cohérence

Un conseil simple pour vous aider dans le succès de vos campagnes actuelles et futures: prenez des notes et gardez-les. Assurez-vous de faire un suivi régulier avec les influenceurs sur leur expérience, leurs impressions positives ou négatives. Vous construirez peu à peu un lien de confiance, tout en apprenant sur la crédibilité et la manière de travailler de chaque influenceur. En suivant plusieurs influenceurs différents sur les réseaux sociaux, vous développerez une connaissance de leur style de contenu, de leurs habitudes et de leur domaine d’expertise. Ces informations vous seront précieuses, parole d’experte. 

Contactez-nous pour en apprendre davantage sur la synergie entre les relations de presse et le marketing d’influence, et découvrir comment cette alliance peut propulser votre stratégie de communication vers de nouveaux sommets !