De nos jours, les influenceurs et créateurs de contenu se taillent une place importante dans nos stratégies de communication. Considérés comme leaders d’opinion, leur pouvoir de rayonnement est tel qu’ils sont maintenant un moyen plus qu’efficace pour propulser une marque sur le marché, surtout auprès des plus jeunes générations. Dans un paysage médiatique en changement, réussir à se mettre de l’avant dans les médias dits traditionnels devient une tâche plus ardue. Face à cette réalité, il est important de marier nos stratégies de relations de presse au marketing d’influence, utilisant ainsi la diversité des canaux de communication à notre disposition. Dans cet environnement médiatique multiplateforme, et en perpétuelle évolution, la valeur ajoutée d'une stratégie d'influence n'a jamais été aussi évidente.

Nul besoin de vous en convaincre: aujourd’hui, la visibilité et la crédibilité en ligne sont des pierres angulaires de la réussite d’une marque – qu’il s’agisse de faire connaître un événement, d’annoncer le lancement d’un produit ou encore de présenter nouvelle d’intérêt public, par exemple. Avec le paysage médiatique qui se transforme à une vitesse vertigineuse autant au Québec que partout dans le monde, il est important pour les organisations de comprendre et d’appliquer efficacement les stratégies en relations de presse et en marketing d’influence.

Il est loin le temps des envois de communiqués de presse pour diffusion immédiate qui faisaient naître naturellement, et dès le lendemain matin, une pléiade d’annonces sur divers médias. Aujourd’hui, c’est sans compter sur une situation difficile au Québec en guise de toile de fond que les journalistes sont triplement sollicités et reçoivent chaque jour des communiqués par centaines. Le manque d’effectifs et de ressources est actuellement l'un de leurs plus grands défis. Alors, pour taper dans l'œil des médias en 2024, mieux vaut s’assurer de suivre quelques règles de base fondamentales pour ne pas passer inaperçu.

Intelligence artificielle, réseaux sociaux, médias traditionnels… les choses bougeront rapidement en 2024 ! Voici un portrait de la situation et les principales tendances à suivre en communication et marketing.