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Mars 2022
Marie-Pierre Archambault
Ces deux dernières années, les gens ont dû se confiner et trouver de nouveaux moyens pour se divertir. TikTok est le réseau social qui a le plus profité de cette situation. En effet, cette plateforme a connu une augmentation d’utilisateurs de 126% depuis le début de la pandémie. De célèbres danses, de nouvelles recettes et des actualités culturelles sont quelques-uns des contenus qui ont fait la popularité de cette plateforme.
Évidemment, plusieurs créateur.rice.s de contenu se sont démarqué.e.s depuis la création de TikTok et leurs abonné.e.s n’ont fait qu’augmenter. Certains ont même eu l’opportunité d’obtenir des contrats pour créer différentes publications afin de promouvoir une marque ou un produit spécifique.
Étant donné que cette plateforme prend beaucoup d’importance dans la sphère médiatique, les campagnes d’influenceur.e.s seront de plus en plus courantes. Comment s’assurer de créer une bonne campagne sur TikTok?
Voici mes trois astuces et conseils pour mener une bonne campagne sur TikTok:
Trouver l’influenceur.e parfait.e
Avant de proposer à un.e influenceur.e une collaboration payante, il est important de vérifier que son contenu corresponde aux valeurs de votre entreprise ou de votre produit. Les gens n’aiment pas ressentir que les créateur.rice.s de contenu font une publicité uniquement pour le cachet. Les abonné.e.s pourraient perdre confiance en cette personne et la publication n’obtiendra pas de bonnes statistiques.
Il est important de souligner que le nombre d’abonné.e.s n’est pas nécessairement un critère significatif pour sélectionner un.e influenceur.e; il faut se concentrer sur ses intérêts. Faire affaire avec des micro-influenceur.e.s, des personnes ayant entre 5 000 et 10 000 abonné.e.s, est souvent plus payant, car le taux d’engagement est plus élevé. Le taux d’engagement permet de comprendre les interactions des utilisateur.rice.s avec les publications. En quelque sorte, cette statistique prouve la fidélité d’un public envers un.e créateur.rice de contenu. Comme les communautés des micro-influenceur.e.s comptent moins d’abonné.e.s, la portée des publications est plus importante, ce qui rend leurs campagnes efficaces. Néanmoins, collaborer avec un.e influenceur.e qui a au-delà de 10 000 abonné.e.s peut aussi apporter d’excellents résultats.
Créer une campagne concise et accrocheuse
Sur TikTok, la durée d’attention est… de 6 secondes! C’est peu de temps pour présenter un produit, un service ou une entreprise. Il est important de créer une campagne qui saura attirer l’attention instantanément, car l’usager peut changer de contenu à tout moment. Alors, il faut trouver un concept qui se démarque du lot tout en restant fidèle à vos besoins et valeurs. Vous pouvez même créer la campagne en compagnie de l’influenceur.e choisi.e. N’hésitez pas à proposer un plan de base qui peut facilement être modifié par les rétroactions de l’influenceur.e.
De plus, TikTok est une plateforme qui mise avant tout sur le visuel et l’audio. Assurez-vous que la campagne soit accompagnée de belles images ou d’une chanson populaire. Il est important d’être à l’affût des dernières tendances qui vous aideront à construire une campagne payante!
Ne pas sous-estimer cette plateforme
TikTok est le réseau social sur lequel on retrouve le meilleur taux d’engagement. Sur Instagram, on retrouve un taux moyen de 3,8%, comparativement à TikTok qui a un taux d’engagement autour de 17,9%. La différence est majeure! Même si cette plateforme est principalement utilisée par des personnes entre 16 et 24 ans, c’est un public qui influence grandement les statistiques sur les médias sociaux. De plus, 67 % des utilisateur.rice.s de TikTok affirment découvrir des nouveaux produits avec des contenus vus sur la plateforme; et 41 % des usagers disent être sensibles aux avis des influenceurs.es sur TikTok. Ce ne sont pas des statistiques à négliger!
Avec la croissance fulgurante de ce réseau social, il ne faut pas le laisser de côté, même si ce n’est pas votre public cible, c’est une occasion d’innover pour créer une fidélité. En choisissant les bons influenceur.e.s ou micro-influenceur.e.s et en créant une campagne inoubliable, le succès de votre partenariat est garanti!
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